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世界杯史上首次互联网制造吉祥物
撰写时间:2018-06-19
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哨声一响,黄金万两"。作为全球最大的体育盛事以及商业价值最大的体育IP,每年的世界杯都会掀起全球狂欢,与赛事相关的吉祥物也吸引了全球球迷的目光。实际上,今年的吉祥物就来自于杭州萧山。

昨天,随着最后2000件戴着潜水眼镜的吉祥物“扎比瓦卡"(Zabivaka)在工厂下线,2018俄罗斯世界杯全球范围的吉祥物全部完成了生产,扎比瓦卡也已陆续发往全球各地。

不过和往届不同,这届世界杯每一件吉祥物都来自阿里巴巴互联网线上生产,从吉祥物品牌、设计、生产加工到销售,这条遍布全国各地的产业链都通过互联网链接起来。

萧山一家公司拿下世界杯品牌授权

杭州孚德品牌管理公司原来是一家外贸公司。随着前几年外贸形势越来越差,开始转型做各种体育赛事的品牌授权。

在上一届世界杯(2014年巴西世界杯),杭州孚德品牌管理公司开始跟国际足联合作。“当初我们跟国际足联签巴西世界杯授权合同的时候,无意当中发现我们是与国际足联合作的第一家中国企业。"孚德董事长李宏说,以前合作的大部分是欧洲公司,很少出现中国公司的身影。

在拿下这一届世界杯品牌授权之后,孚德公司又顺利拿下了2016年欧洲杯的品牌授权。通过这个四年多的时间,也慢慢在这个行业积累了一定的知名度,并在欧洲市场打开了品牌知名度。

今年,孚德再次拿下了世界杯吉祥物全球的(俄罗斯外)生产销售独家品牌授权。全程参与了吉祥物的立体创意设计、产品规划等多个步骤,并全权负责吉祥物定价、生产与销售。

李宏透露,这只戴着潜水眼镜的狼子“扎比瓦卡"产量大概在100万只左右。

世界杯史上首次互联网制造吉祥物

世界杯这块蛋糕看上去很美,不过和中秋月饼一样,世界杯经济销售时间短、爆发量大,企业很难掌控。比如2014年巴西世界杯,首次在世界杯舞台亮相的孚德,最后因吉祥物生产过多,产生巨大库存,一场世界杯下来只是赚了吆喝。2016年欧洲杯,又因备货太少,导致赛事还未开始就已经断货。

“2006年德国世界杯吉祥物'格里奥'唯一指定生产商尼奇公司因产品严重滞销导致破产,2012年伦敦奥运会吉祥物'文洛克'特许生产商英国霍恩比公司赔了100万英镑。"李宏说。

这次世界杯,李宏尝试将所有吉祥物生产流程在网上完成。“通过阿里1688平台,大数据帮我们找到有生产能力的工厂,用空间换时间。"

比如玉林贵所在的广东东莞一家大型的玩具生产企业,通过阿里1688平台,接到了孚德世界杯的大单。在他看来,过去这样的订单是很难消化的。“我们的工厂生产线一直在运转,而这些订单来得急,我一家公司也很难吃下来,"

这届世界杯一共生产吉祥物100多批次,通过互联网帮孚德快速组织了30多家像玉林贵一样的核心工厂,分别地处广东、浙江、湖南、江西、安徽、福建等10个省份。

“借助线上数据,世界杯吉祥物实现了提前备材料,快速按需生产,生产周期从2个月缩短到15天。加工时间的灵活缩短,给了生意更多可能。"玉林贵说。

这是世界杯史上首次互联网制造吉祥物。在去年的网商大会上,马云首次提出“Made in Internet"(互联网制造)构想,可能设计是美国的,组装是中国的,市场是面向全世界的。过去只有大企业可以做的,由于互联网每个人都可以参与。


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