5月8日，在2021年中国农业品牌政策研讨会（以下简称“大会”）上，受邀在大会上作《徐闻菠萝“飞跃之路”一一农产品区域公用品牌建设的广东实践》的广东省农业农村厅品牌建设负责人在发言中，代表广东180万荔农，“喊全国人民吃荔枝"。

广东提出实现路径

• 一是着力于内涵挖掘，质量是基础，功能作用是关键，生产者必须确保直接价值的实现；

• 二是着力于外延拓展，文化至关重要，有灵魂，有故事、可流传，才能让边界更长、关联度更广，与更多人有关系，推动价值最大化；

• 三是着力于有效传播，传播对象的自觉再传播，才是最成功的传播，也是影响力传播的最高境界；

• 四是着力于价值实现，推动品牌建设者的价值和品牌感知接受者的价值共同实现。当一个品牌打造出来了，让品牌的经济变现回到生产者手中，让消费者也拥有更多的获得感。

省农业农村厅市场与信息化处处长何霞说，近年来，广东着力打造省级优势区域公用品牌，推动特色产业市场品牌培育，在“两类三级”的品牌架构基础上推动“区域公用品牌、企业品牌、产品品牌”的融合发展，发布了339个区域公用品牌和2117个产品品牌，培育了一批质量过硬、地方特色鲜明、生产管理规范、科技水平高、品牌形象好、市场满意度高的“粤字号”农业品牌标杆。

推完菠萝再推荔枝

广东品牌建设不止步

菠萝之后推荔枝，

中国品牌日之际，

广东荔枝品牌营销正全面打响。

茂名提出含43项活动的“520我爱荔2021年茂名荔枝营销行动方案”、“我为荔农办实事”——阳西全面启动五大行动部署2021荔枝营销、遂溪河谷荔枝启动“抢鲜购+拍卖”活动、从化自4月1日就启动荔枝定制系列活动……广东各地正使出十八般武艺“卖荔枝”。

• 一是深度推进广东农产品品牌产业园也就是广东省乡村振兴文化服务产业园建设，集聚品牌资源、文化资源、数字资源、全产业链资源，为广东农产品品牌赋能，创建农产品品牌家园；
• 二是筹划广东农产品品牌大赛，为农产品品牌登台出圈创建舞台，为农产品品牌人才脱颖而出提供踏跳板；
• 三是创建广东农产品品牌人才培训基地，打造人才成长发展孵化基地；
• 四是开展广东农产品品牌理论和文化研究，拟于近期举办中国广东农产品品牌建设峰会，并持之以恒，力争一年一峰会，一年一理论研究交流，一年培育支持一批品牌建设人才，以品牌文化理论研究先行引领品牌建设先行。
• “广东农业品牌建设与营销走在全国前列”“这是一个生动的实践，对区域公用品牌建设具有借鉴意义”，在大会上，农业农村部有关部门负责同志及参会人员对“广东实践”给予了高度评价，以徐闻菠萝“12221”农产品市场体系为核心的“广东实践”可谓大放异彩。会议期间，多个省份代表团或参会者纷纷与广东代表团交流品牌建设经验。